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【華人世界時報 CWNTP 應瑋漢】 

日本最受歡迎低酒精飲料 「ほろよい微醉」帶動飲酒新風潮
總市場連續五年高成長 成功經驗移植台灣  隆重上市

近年來介於飲料與酒類之間的低酒精飲料RTD(Ready To Drink  *註①)在全球掀起旋風,尤其是在日本已經有5年的連續成長,RTD的低酒精濃度、口味多樣化、方便飲用的特性,成功地吸引了以往飲酒量較少的年輕女性與剛開始接觸酒類的男性飲用,2012年日本RTD市場達 1億2,290萬箱(與去年比104%  *註②),廠商們也樂觀地預估RTD市場將持續成長;RTD儼然已成為日本人生活中的一部份,根據三得利公司的調查,RTD可說是日本酒類市場中最深入生活的產品,飲用時機遍及各種時刻,不論搭餐、沐浴後、睡前、看電視上網時等一個人休息時間,或是與朋友聚餐、出外遊玩時都會飲用RTD飲用,日常飲用頻率極高。台灣三得利也觀察到此一市場的成長穩定而快速,今年將重金投資,引進日本最受歡迎的RTD飲料 「ほろおい微醉」,並且一口氣引進五種不同口味:蘋果、白桃、葡萄沙瓦、蜂蜜檸檬以及檸檬薑汁,於今夏揭開台灣低酒精飲料RTD市場風潮的序幕。

台灣三得利總經理長江淳表示:「台灣RTD市場雖然不大,但在近幾年卻穩定的成長,主要銷售通路以連鎖便利商店為主,少數於量販、超商銷售,去年約有6億2千萬元的銷售金額,但今年相較去年同期已有近21%的成長了,我們認為與日本一樣台灣主要也是年輕女性與初接觸酒類的男性飲用為主,前景大有可為,因此今年特別引進日本最受歡迎的『ほろよい微醉』。」在日本RTD品牌非常多,但是卻獨鐘「ほろよい(音HOROYOI)微醉」在台灣做為主打品牌,三得利表示是因為「ほろよい微醉」2009年在日本上市以來,以3%的低酒精度、口味多樣化以及微甜且易飲的特色,成為日本最受歡迎的低酒精飲料RTD品牌,目前在日本已經有多達10種以上的口味,今年夏天特別選擇了台灣人普遍喜歡的水果口味:蘋果、白桃與葡萄沙瓦,以及特別針對年輕男性喜歡的蜂蜜檸檬與檸檬薑汁等五種口味首先在台灣上市,同時邀請年輕人中相當受歡迎的田馥甄(Hebe)為代言人,可以看出三得利對台灣新興起的低酒精飲料RTD市場的高度期待。

長江淳表示:「今年度台灣三得利以五種不同的口味分別在二大連鎖便利超商:7-ELEVEN、全家便利超商上架,期待今年可以有15萬箱(24瓶/箱)的銷售佳績。RTD低酒精飲料在台灣目前還是新的品類,在消費者心中建立飲用時機感與定位,是非常重要的,因此我們也特別投入多樣化的行銷活動像是廣告、試飲與網路宣傳等等。我們期待可以吸引想喝酒卻對高酒精飲料怯步的年輕女性,以及剛開始接觸酒精飲料的消費者。飲酒是非常日常生活且輕鬆舒適的事,我們希望藉由『ほろよい微醉』向消費者傳達新的飲用體驗」。

4月17日起「ほろよい微醉」將在全省7-ELEVEN、全家便利超商上架,五種口味:蘋果、白桃、葡萄沙瓦、蜂蜜檸檬以及檸檬薑汁,建議零售價47元,對於喜歡酒精飲料卻怯於酒精帶來的壓力,「ほろよい微醉」讓人輕鬆飲酒舒服的微醺,喜歡飲酒的朋友不妨可以試試看。而上市初期為了回饋全台消費者,並邀請大家體驗「ほろよい微醉」的微妙滋味,於即日起至5月14日,凡活動期間至全省7-ELEVEN連鎖便利超商購買「ほろよい微醉」蘋果或白桃口味,即可享上市嘗鮮價42元(原價47元)。

此外,上市初期也特別舉辦「微醉時刻‧抽獎活動」,自即日起至6月30日,只要年滿18歲,於活動間至全省7-ELEVEN或全家便利超商購買「ほろよい微醉」任一口味,上網登錄發票,就有機會獲得S.H.E 2013台北演唱會門票!還有機會入住礁溪老爺、抽ipad mini!快呼朋引伴一起抽好康!



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